Компания «Один за всех»
и РБК запустили проект «Социальная карта
бизнеса». Это информационно-аналитический
журнал, в котором в формате навигатора
представлены данные о социальных программах,
которые реализуют ответственные компании,
а также экспертные и аналитические материалы,
рейтинги и результаты исследований социальной
активности российского бизнеса, НКО и частных
жертвователей.
Основная составляющая
проекта — интерактивный
картографический навигатор по
благотворительным мероприятиям, которые
проводят компании совместно с фондами.
Воспользовавшись поиском на сайте проекта,
можно отследить социальную активность
российских и западных компаний, которые
ведут в нашей стране деятельность в нише
корпоративной социальной ответственности
(КСО). При помощи классификаторов можно
отфильтровать социальные проекты по локации,
тематической направленности и целевой
аудитории.
Среди компаний и фондов,
уже отмеченных на карте, — СУЭК, PepsiCo, «Наше
будущее», «Твой шанс», Российский новый университет,
«Летающие звери», «Дорога в жизнь».
Организаторы проекта планируют
запустить опцию спонсорства благотворительных
программ и мероприятий НКО, прошедших экспертную
валидацию БФ «Дорога вместе». С помощью
расширенного поиска потенциальный спонсор
сможет подобрать мероприятие, соответствующее
целевой аудитории и направленности деятельности
компании, а также ознакомиться с деталями
и стоимостью спонсорского участия.
Также на сайте проекта
представлены интервью, новости, аналитические
материалы, посвященные теме КСО и благотворительности
в России.
По словам генерального
директора проекта «Один за всех» Анастасии
Поповой, одна из задач нового проекта –
показать в информационном пространстве
присутствие компаний, их КСО-составляющей
в разных срезах, причем речь идет не только
о крупных компаниях, но и средних, и маленьких.
«В нишах КСО, как и в нишах
благотворительности, сильная и очень интересная
экспертиза, есть много ярких экспертов,
в России проходит много исследований. Кроме
того, внутри каждой прикладной практики
КСО есть много кейсов. Наша задача — искать,
упаковывать и правильно подавать эти кейсы.
Принцип агрегации контента дает возможность
упаковывать смыслы для целевой аудитории
– аудитории РБК», — говорит Анастасия Попова.
Выгоды для НКО от участия
в проекте достаточно очевидны, а вот активное
участие бизнеса в проекте не столь однозначно,
считают эксперты Evolution & Philanthropy.
«С одной стороны, есть запрос
на качественные исследования и аналитику
в области КСО и благотворительности, который
безусловно может удовлетворить ресурс.
Это и понимание трендов, анализ текущей
практики, возможность сравнения себя с
другими, да и PR, конечно. С другой стороны,
не очень верится в симметричную заинтересованность
бизнес-компаний к пристальному вниманию
к своим благотворительным акциям, готовности
к неизбежному шквалу звонков и обращений
по «горячей» базе», — отмечают в организации.
Отдельный вопрос – поддержание
базы в актуальном состоянии, готовность
компаний регулярно предоставлять и обновлять
информацию о своих благотворительных проектах,
указывают эксперты.
Юлия Вяткина
Источник: Агентство социальной
информации