Компании "Большевик",
"Инмарко", российские офисы компаний
Coca-Cola, Unilever, Kellogg s, Kraft Foods, Mars Inc, Nestle и PepsiCo
вчера приняли коллективное обязательство
по ограничению рекламы, направленной на
детей, не достигших 12-летнего возраста.
Было подписано соответствующее обязательство.
Как отмечалось на пресс-конференции
в связи с этим соглашением, проблемы социальной
ответственности бизнеса и, в частности,
его саморегулирования в сфере рекламы
даже в кризисные периоды не должны откладываться
в долгий ящик. Потому что речь идет о долговременной
репутации компаний, их продукции и, значит,
о должном потребительском спросе. В этой
связи особенно уязвимы дети - те потребители,
которые еще не могут принимать собственные
решения относительно того, что покупать
и к чему привыкать. Именно 12-летний возраст,
согласно научным исследованиям, является
"порогом критичности". То есть именно
после 12 лет ребенок в состоянии критически
осмысливать то, что ему предлагают, и принимать
решения исходя из своего опыта.
Главным пунктом принятого
обязательства является то, что "подписанты"
обязуются, в частности, воздерживаться
от рекламы продуктов для детей в возрасте
младше 12 лет, кроме продукции, отвечающей
специальным критериям в области питания.
По словам президента
Ассоциации рекламодателей Сергея Глушкова,
подписание обязательства - первая инициатива
в области саморегулирования отрасли в
России. Таких прецедентов у нас пока не
было. А вот в Европе подобное обязательство
было подписано 11 крупнейшими производителями
продуктов питания в 2007 году, чтобы помочь
родителям прививать детям здоровый образ
жизни.
http://www.rg.ru
.gif){kind=small}
