|
На международном круглом столе
«Социальные коммуникации и экологически
ответственный бизнес» в конце июня представители
WWF рассказали о примере успешных партнерств
бизнеса и общественных природоохранных
организаций в России.
Круглый стол состоялся в деловом
центре «Александр Хаус». Организаторами
«круглого стола» выступили Союз создателей
социальной рекламы («СССР»</>) и Комиссия
по маркетингу и рекламе Российского национального
комитета Международной торговой палаты
– Всемирной организации бизнеса (ICC Russia</>).
Предметом обсуждения на «круглом
столе» стали вопросы экологической ответственности
бизнеса путем проведения социальных коммуникаций.
Поводом к разговору послужил стартовавший
1 июня 2007 года в штаб-квартире ООН</> в
Нью-Йорке уникальный кругосветный пробег
«Голубая планета» («The Blue Planet Run»</>), задача
которого – привлечь внимание к кампании
по сбору средств на расширение доступа
к чистой питьевой воде; напомнить, что сегодня
на нашей планете не имеют такого доступа
1,1 миллиарда человек. В пробеге принимают
участие 20 спортсменов из 13 стран. Всего
им предстоит преодолеть 25 000 киллометров,
побывав в 16 странах на четырех континентах.
Российскую границу его участники пересекли
26 июня в Смоленской области. Всемирный
пробег «Голубая планета» является наглядным
примером того, что социальные коммуникации
могут осуществляться не только в виде прямой
рекламы, но и с помощью различных акций.
работе «круглого стола» приняли
участие директор Института экономики РАН
Руслан Гринберг; председатель Комитета
ТПП РФ по природопользованию и экологии,
член президиума Российского национального
комитета содействия программе ООН по окружающей
среде Сергей Алексеев; директор Всемирного
фонда дикой природы (WWF) России, член Комиссии
Общественной палаты РФ по экологической
безопасности и охране окружающей среды
Игорь Честин; директор Российского национального
комитета Международной торговой палаты
– Всемирной организации бизнеса (ICC Russia)
Ирина Суганеева; инициаторы и участники
кругосветного пробега «Голубая планета»,
в том числе: участник забега Саймон Исаакс
(сотрудник Фонда Билла Клинтона); генеральный
директор компании «Дау» в России и странах
СНГ Андриаан Ван ден Берге (Adriaan van den Berge);
директор Департамента по охране труда,
здоровья, промышленной и экологической
безопасности «Dow Europe GMBH» Виллелм Жеттен
(Willelm Jetten); а также видные специалисты в
области природоохранной деятельности,
представители науки, отечественного бизнеса,
руководители ведущих рекламных агентств.
Директор Института экономики
РАН Руслан Гринберг, открывший заседание,
в качестве мер по решению экологических
проблем в стране Р.С.Гринберг предложил
разработку гибкого механизма финансирования
природоохранной деятельности, восстановление
системы широкого информирования населения
и развитие системы экологического воспитания.
Своей гражданской позицией
поделился непосредственный участник кругосветного
пробега «Голубая планета» Саймон Исаакс.
Он сообщил, что пробег должен привлечь
внимание богатых стран, таких как США, Европа,
Россия, к проблеме чистой питьевой воды
в мире, к тому, что происходит в развивающихся
странах.
Организаторы пробега – представители
компании «Dow Chemical», поделились с участниками
«круглого стола» опытом реализации стратегии
по проявлению социальной ответственности
бизнеса. «Защита людей и окружающей среды
– неотъемлемая часть всей деятельности
нашей компании, – сказал генеральный директор
компании «Дау» в России и странах СНГ Андриаан
Ван ден Берге. – Мы работаем в 175 странах
и знаем, что для многих людей в мире вопрос
чистой питьевой воды является необычайно
актуальным и важным». По его словам, компания
«Дау» в работе придерживается высочайших
социальных и экологических стандартов
на своих предприятиях по всему миру, независимо
от их месторасположения. В свою очередь,
директор Департамента по охране труда,
здоровья, промышленной и экологической
безопасности «Dow Europe GMBH» Виллелм Жеттен
сказал, что поддерживая мероприятия подобные
пробегу «Голубая планета», компания стремится
привлечь внимание общественности к проблеме
чистой питьевой воды и внести вклад в ее
решение.
Заместитель директора Института
географии РАН, академик РАЕН Аркадий Тишков
также привлек внимание участников «круглого
стола» к проблемам пресной воды. По его
мнению, в России – один из самых гигантских
запасов пресной воды на Земле, и в будущем
данный ресурс станет главной системной
услугой для других государств. В тоже время
он подверг критике предложения ряда политиков
по возможному экспорту пресной воды с помощью
строительства каналов. Затрагивая тему
социальной ответственности бизнеса, он
сказал, что данная ответственность должна
заключаться во внедрении высокотехнологичных,
пусть и дорогостоящих разработок.
По словам вице-президент Союза
создателей социальной рекламы Александра
Алексеева, главной целью социальной рекламы
уже не является просто информирование
населения, а вовлечение граждан в социально
значимые действия. По его словам, социальные
коммуникации сегодня – это серьезные социальные
инициативы, призывающие людей к ответственности.
Катя Пал, Директор по развитию
WWF России, в своем выступлении отметила,
что благодаря партнерству с большим количеством
компаний и средств массовой информации,
WWF России уже удается привлекать внимание
общества к насущным проблемам природы
– а главное, участию в их решении.
Контакт для получения дополнительной
информации
Катя Пал, Директор по развитию
WWF
тел. +7 (495) 727-09-39, тел/факс +7 (495)
727-09-38
|
.gif){kind=small}
