В Общественной палате
РФ 9 июня состоялся III Всероссийский форум
по корпоративной социальной ответственности
«Создавая общие ценности: объединяем усилия
для формирования здоровой среды». Отмечая
роль НКО в продвижении здорового образа
жизни, эксперты предлагают объединить
усилия бизнеса, власти, научных институтов
и общественных организаций для проведения
социальных кампаний и создания молодежных
брендов, которые позволят транслировать
ценности здорового питания и других аспектов
здорового образа жизни среди молодежи.
Форум «Создавая общие ценности»
проводится по инициативе компании «Нестле
Россия» и Комиссии Общественной палаты
РФ по социальной политике, трудовым отношениям
и качеству жизни граждан. Эксперты, представители
бизнеса, НКО, Министерства образования
и науки, Министерства здравоохранения,
РАМН, СМИ обсудили необходимые условия
для формирования культуры здорового образа
жизни среди россиян.
«Сегодня задача продвижения
здорового образа жизни осознана всеми,
на всех уровнях, но в одиночку ее не решить.
Согласно опросам общественного мнения,
для собственного развития и жизни люди
ставят здоровую среду обитания на первое
место – питание, чистую воду, чистый воздух.
Это составляющие здорового образа жизни.
Тема не придумана, она назрела, осознана
обществом. Если люди понимают, насколько
это важно, то тем более нужно двигаться,
объединившись в этом направлении, чтобы
в нашем обществе формировалась здоровая
среда для достойного качества жизни людей»,
— говорит председатель Комиссии Общественной
палаты РФ по социальной политике, трудовым
отношениям и качеству жизни граждан Елена
Тополева.
Заведующая лабораторией
гигиены профессионального обучения, труда
и профориентации Научного центра здоровья
детей РАМН, доктор медицинских наук Евгения
Шубочкинаотмечает, что согласно исследованиям,
в первый класс московских школ в среднем
приходят 4,3% здоровых детей, имеющих нормальное
физическое развитие. К девятому классу
процент таких детей составляет 0,7. Среди
факторов риска, которые больше всего сказываются
на здоровье детей, — стресс в семье, низкая
физическая активность, дефицит сна, характер
питания.
Правильное питание – главное
условие здорового образа жизни человека,
считает генеральный директор «Нестле Россия» Маурицио
Патарнелло.
«Нам необходимо создавать
ценности не только для акционеров, но и
для общества. Мы создаем бизнес и в то же
время осознаем, что людям нужно прививать
привычки правильного питания. Мы с гордостью
продвигаем общие ценности в нашей ежедневной
политике на всех уровнях. Это не чистая
филантропия. В рамках концепции «Создание
общих ценностей» мы создаем новые ценности
в сфере питания, развития сельских регионов,
сохранения водных ресурсов. Мы способствуем
устойчивому развитию общества», — говорит
г-н Патарнелло.
Компания «Нестле» продвигает
принципы здорового питания среди детей
и молодежи. С 1999 года компания проводит
общенациональную образовательную программу
для детей «Разговор о правильном питании»,
в которой ежегодно участвуют более 800 тыс.
детей из 48 регионов России. За эти годы
в продвижении компании вложено 336 млн рублей.
В «Нестле Россия» отмечают,
что продукты должны быть не только вкусными,
но и ценными, с добавлением различных микроэлементов
– йода, цинка и др. Также компания реализует
программу кулинарных классов, продвигает
процесс приготовления домашней пищи, выступает
за сокращение соли и сахара, насыщенных
жиров и трансжиров, популяризирует принципы
правильного и полезного питания, здорового
образа жизни, физической активности.
Глобальной проблемой стал
избыточный вес, в том числе и в России, отмечает
профессор, доктор медицинских наук, ведущий
научный сотрудник НИИ питания РАМН Алла
Погожева. Так, в некоторых регионах России
показатель доходит до 35%. Наиболее высокий
показатель отмечается в Калужской и Московской
областях, Нижнем Новгороде. Эксперты обращают
внимание на проблему ожирения у детей,
которая часто связана с потреблением
сладких газированных напитков.
Активную
роль в формировании здорового образа жизни
играют НКО, считает член Совета при Правительстве
РФ по вопросам попечительства в социальной
сфере и директор Фонда социального
развития и охраны здоровья «Фокус-Медиа» Евгения
Алексеева.
По ее словам, НКО могут
продвигать здоровый образ жизни, формируя
установки поведения граждан, способствующих
сохранению здоровья, действуя через каналы
массовых коммуникаций, а также развивая
деятельность молодежных движений и организаций,
способствующих повышению ответственности
за свое здоровье среди молодежи и подростков.
«Информирование населения
в области здорового образа жизни в настоящий
момент несколько страдает. Не так много
НКО представлены в этой сфере. Активно
влиять на молодежь, чтобы она усваивала
ответственное поведение, вела более здоровый
образ жизни, можно, создавая молодежные
бренды», — говорит эксперт.
НКО сыграли большую роль
в использовании позитивного подхода в
социальной рекламе. Кроме того, общественные
организации впервые применили новые каналы
для трансляции социальной рекламы.
«НКО стали использовать
для соцрекламы массовые средства, которые
раньше не использовались: видео- и аудиоролики,
буклеты, стикеры и т.д. Именно в социальной
сфере и в сфере здорового образа жизни
некоммерческие организации одними из первых
стали использовать массовые кампании на
основе четкой стратегии», — добавила она.
«Было бы интересно объединить
те технологии, которые есть сейчас у бизнеса,
института питания РАМН, наработки в научной
среде и распространять это среди молодежи.
То есть сделать бренд здорового питания
и под этим общим брендом проводить массовые
мероприятия», — предложила Евгения Алексеева.
Юлия Вяткина