В России это направление развито гораздо меньше, чем в Европе, где частная благотворительность имеет многолетнюю историю. «Появление на российском рынке подобных продуктов говорит о развитии принципов цивилизованной благотворительности. Эти филантропические банковские инструменты повышают активность и стимулируют ответственность российских пользователей банковских услуг, внося свою лепту в формирование культуры благотворительности», – констатирует Илья Рябый. И это действительно так – всего 5 лет назад на российском рынке о благотворительных финансовых продуктах не было и речи. А сегодня уже несколько самых передовых банков предлагают клиентам карты и вклады, позволяющие заниматься благотворительностью. Большая часть этих банков в качестве благополучателей выбрали детей-сирот либо детей, страдающих различными заболеваниями, как самых социально незащищенных.

«Сбербанк» был пионером в этой области и выпустил первую в стране благотворительную карту «Подари жизнь». 0,3% от суммы покупок, совершенных по этой карте, банк перечисляет в одноименный фонд. По 0,5% перечисляют в разные благотворительные «Промсвязьбанк» по карте «Линия жизни» и банк «Интеркоммерц» по карте «Я помогаю». У «Транскредитбанка» по его карте «Я помогаю детям!» схема отчислений немного другая – 0,25% от суммы платежа списывается со счета карты из личных средств держателя и такую же сумму банк перечисляет из своих доходов на счет БФ «Расправь крылья!». В итоге получаются те же 0,5%. «Яндекс» на запрос о благотворительных вкладах, выдает нам такие предложения: «Сбербанк» – «Создай накопления», Русский трастовый банк – «Благотворительный», «Ак барс банк» – «Твори добро».

Большинство банков имеют в своем арсенале либо карту, либо вклад, и только «Уралсиб» предлагает и то и другое в рамках программы «Достойный дом детям!». На сегодняшний день ее участниками стали уже более 50 тыс. человек: было выпущено более 35 600 карт и открыто более 18 500 вкладов, в фонд перечислено более 14 млн рублей.

Такие результаты достигнуты благодаря доверию клиентов и политике полной прозрачности в поступлении и расходовании средств. Клиенты банка, выбравшие благотворительные карты и вклады и интересующиеся дальнейшей судьбой пожертвованных денег, могут найти интересующую информацию на отчетной странице фонда «Виктория». Здесь есть финансовый отчет, приводятся конкретные результаты, фотографии того, что было сделано.

Собранные деньги Детский фонд «Виктория» использует для обеспечения комфортных и безопасных условий проживания воспитанникам детских домов. Помощь оказывается исходя из индивидуальных нужд каждого детского дома.

Очевидно, что в современном обществе происходят большие перемены по отношению к частной благотворительности. Банки, в свою очередь, весьма способствуют этим переменам – предлагая аффинити-продукты, они популяризируют саму идею благотворительности и вовлекают в нее широкий круг граждан.