Более 90% публичных рейтингов,
проводимых в Украине, не отвечают элементарным
требованиям объективности и открытости.
Об этом заявил директор Аналитической
лаборатории «Медиагностика» Юрий Карапетян
во время выступления на круглом столе «Конкурсы
и рейтинги с позиции корпоративной социальной
ответственности перед потребителем и социумом»,
организованном Украинской лигой по связям
с общественностью и Издательством «Экономика».
Круглый стол, посвященный
обсуждению проблем рейтингов и конкурсов,
состоялся в пресс-центре Издательства
«Экономика» 8 июля. Во время своего выступления
Юрий Карапетян выделил четыре основных
принципа объективности, которые могут
с одной стороны воспрепятствовать непрозрачности,
«коррумпированности» рейтинга, а с другой
стороны повысить доверие общественности
к рейтингам как социальнму институту.
В частности, были названы
четыре следующих критерия: 1. Прозрачное,
независимое финансирование, либо финансирование,
на равных условиях, всеми участниками рейтинга.
2. Отсутствие прямой заинтересованности
рейтингующего агента в исходе рейтинга,
в конкретном ранжировании участников.
3. Прозрачная, четко сформулированная и
детально описанная методика. Подготовка
такой методики ведет к удорожанию рейтинга,
так как на ее подготовку может уходить
от недели до нескольких месяцев. Как результат,
многие рейтингующие агенты отказываются
от подготовки подобного документа, или
же подходят к этому с недостаточной долей
ответственности. 4. Проведение внешнего
аудита рейтинга, в случае, если не оглашаются
его методика, результаты опроса экспертов,
анкетирования, голосований и проч.
«Мы считаем, что должна
сущестовать жесткая «презумция невиновности»
для всех рейтингов, независимо от того,
кто их проводит. Рейтинги приниматься как
прозрачные, честные и объективные, если
не доказано противоположное. И в то же время,
если следовать названным критериям объективности
и прозарчности, то порядка 90% публичных
рейтингов, проводимых в Украине, являются
непрозрачными» – резюмировал Юрий Карапетян.
Андрей Ротовский, президент
Украинской лиги по связям с общественностью,
подтвердил высокое значение прозрачности
финансирования рейтингов и конкурсов,
при определении степени их объективности.
«Мы должны признать, что рейтинги стали
если не отдельным бизнес-процессом, призванным
принести конкретную выгоду организаторам,
то важным инструментом бизнес-коммуникации.
Для нас, как сообщества PR-специалистов,
представителей СМИ и других игроков медиа-рынка
важно определить допустимые инструменты
и механизмы получения выгоды от рейтингов,
которые не влияют на их объективность и
честность» – сообщил он.
http://propr.com.ua