Данная инициатива принадлежит Союзу российских пивоваров и включает целый комплекс мероприятий по предотвращению продажи пива несовершеннолетним. Основная идея - продавец обязан проверить возраст покупателя, если его совершеннолетие неочевидно. В случае если покупатель не смог подтвердить свой возраст документом, продавец вправе отказать ему в продаже. Основным инструментом реализации проекта является размещение в розничных торговых точках знака-стикера «Есть 18? Подтверди!». Всего в торговых предприятиях крупных российских городов размещен один миллион стикеров, 10 тысяч из которых – в Омской области.

26 июня сразу в нескольких крупнейших супермаркетах города, розничной сети магазинов «Холидей» и «Сибириада»  прошли публичные мероприятия, в которых приняли участие начальник управления Министерства по делам молодежи, физической культуры и спорта Михаил Расин, депутат Законодательного собрания Омской области, двухкратный олимпийский чемпион, гордость омского спорта Алексей Тищенко, председатель исполнительного комитета Союза Российских пивоваров Вячеслав Мамонтов, директор по корпоративным отношениям и коммуникациям компании «САН ИнБев» Ирина Архипова, исполнительный директор «Компании Холидей» Александр Дурнев.

Также вопросы практического взаимодействия органов власти, пивоваренной отрасли и общества обсуждались в ходе круглого стола «О мерах по предотвращению продажи пива несовершеннолетним», который состоялся в областном Доме журналистов, объединив всех участников инициативы и представителей СМИ.

Как отметила Ирина Архипова, директор по корпоративным отношениям и коммуникациям компании «САН ИнБев»: «В вопросах формирования культуры ответственного потребления и создания условий для выполнения законодательного запрета продажи пива несовершеннолетним необходима консолидация законодательных и контролирующих органов, производителей  продукции, торгового бизнеса. Совместно с Союзом российских пивоваров мы продолжим реализацию подобных проектов, и рассчитываем на дальнейшую поддержку наших инициатив руководством региона, партнерами по бизнесу, средствами массовой информации».

По материалам компании«САН ИнБев»