25 сентября 2008 года в рамках проекта Ассоциации коммуникационных агентств России «Юбилей рекламы», посвященного 130-летию российской рекламы, прошла I Международная научно-практическая конференция «Маркетинговые коммуникации в России. Проблемы социальной ответственности, этики и саморегулирования». На конференции обсуждались современные тенденции регулирования рекламы и маркетинговых коммуникаций, социальная ответственность коммуникационного бизнеса, а также кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций как основа саморегулирования и социально ответственного поведения участников рынка.

Социальная ответственность участников рекламного бизнеса и маркетинговых коммуникаций состоит как в ответственном отношении к своей работе, так и в активном содействии производству качественной социальной рекламы. «Сообщество само должно выступать с инициативой по самоограничению и по стандартам деятельности для того, чтобы не дожидаться каких-то запретительных мер в случае накопления недовольства населения», - подчеркнул депутат Государственной Думы РФ и президент Национальной ассоциации визуальных коммуникаций Сергей Железняк. «Именно элементы и механизмы саморегулирования внутри профессионального сообщества, в том числе в сфере рекламы, являются показателем зрелости и социальной ответственности как сообщества в целом, так и отельных его участников», - полагает директор Агентства социальной информации Елена Тополева. По ее словам, к таким инструментам относится забота компаний, работающих в сфере коммуникаций, маркетинга и рекламы, о достоверности и этичности передаваемых сообщений. Если заказчик побуждает к производству такого продукта, который будет вводить в заблуждение потребителя, социально ответственная рекламная компания должна отказаться от работы с таким заказчиком, либо попытаться донести до него свое нежелание производить именно такого рода рекламу. «Рекламисты» несут ответственность за весь процесс передачи сообщения, в том числе за случаи его искажения в этом процессе, уверена Е. Тополева.

Что касается создания качественной социальной рекламы, то у коммуникационной среды есть и возможность, и желание, и, главное, умение создавать спрос на большие человеческие ценности. Так считает вице-президент Союза создателей социальной рекламы Александр Алексеев. На примере инициативы лидеров рекламной отрасли – проекта «Социальная вакцинация», направленного на обучение и вовлечение студентов в социальную деятельность, А. Алексеев рассказал о принципах успешного проекта в области социальной рекламы: привлечение целевой аудитории к активному участию, использование ее языка и тем, которые она сама предлагает.

В качестве удачного совместного проекта социальной информационной кампании глава представительства «Трансатлантических партнеров против СПИДа» в России Наталья Подогова рассказала о проекте «Российское медиа-партнерство в борьбе с ВИЧ/СПИДом». Проект объединил более 40 организаций и был представлен на Специальной сессии Генеральной ассамблеи ООН по ВИЧ/СПИДу в 2006 году в качестве передового опыта вовлечения медиа-сообществ в борьбу с ВИЧ.