|
9 мая стартовала первая
в России кампания, направленная на повышение
узнаваемости бренда Лесного попечительского
совета и экологизацию лесного рынка в стране.
Решение о начале кампании было принято
Всемирным фондом дикой природы (WWF), Лесным
попечительским советом (Forest Stewardship Council,
FSC) и компаниями «Тетра Пак», ИКЕА, «Монди»,
НЛК «Домостроение», «Киннарпс», «Чарс» и
«Хомгарт».
Они подписали декларацию о сотрудничестве
в области продвижения сертификата FSC, пообещав
«объединить свои усилия в целях содействия
становлению в России экологически ответственного
рынка лесобумажной продукции, то есть такого
рынка, который оказывает предпочтение
продукции, происходящей из социально и
экологически ответственно управляемых
лесов».
Знак качества FSC ставится
на продукции компаний, получивших международный
сертификат Лесного попечительского совета.
Знак говорит о том, что сырье для продукции
поставляется из лесов, в которых ведется
экологически и социально ответственное
лесное хозяйство, что вся цепочка переработки
и продажи древесины является легальной,
что ценные леса сохраняются должным образом,
что работники получают достойную заработную
плату, и безопасность их труда соответствует
требованиям законодательства, что соблюдаются
права местного населения, малых и коренных
народов. Бренд FSC хорошо известен во многих
странах мира, где неоднократно проводились
кампании, направленные на повышение его
узнаваемости.
Использование логотипа
FSC в России могло бы помочь в решении проблемы
нелегальной заготовки древесины на охраняемых
территориях, считает Елена Куликова, директор
Лесной программы WWF России. Однако до недавнего
времени сертификацию Лесного попечительского
совета проходили только компании, которые
работают на экспорт и ориентируются на
тенденции зарубежного рынка. Сейчас и отечественный
бизнес, и государство проявляют все больший
интерес к «зеленой» продукции. Например,
компания «Монди» выпускает первую отечественную
FSC сертифицированную бумагу марки «Снегурочка».
Но, как отмечает Андрей Птичников, директор
российского представительства Лесного
попечительского совета, в отличие от стран
Европы в России мало кто знает о логотипе
FSC и тех преимуществах, которые дает его
использование. Недавно начавшаяся кампания
призвана устранить этот пробел.
Кампания ориентирована
на корпоративный сектор, государство, а
также частного потребителя. «Поспособствовать
решению нетривиальной задачи – заставить
наш рубль работать на сохранение наших
ресурсов», - в этом заключается цель инициативы,
подчеркнул А. Птичников. Запланирован целый
ряд специальных мероприятий: круглые столы,
акции, распространение листовок и плакатов,
пропагандирующих знак FSC, и т.д.
|
.gif){kind=small}
