|
К такому выводу пришли
участники очередного заседания PR-клуба
Samsung, посвященного теме социальной ответственности
бизнеса и благотворительности в современных
условиях. В дискуссии участвовали специалисты
крупных компаний: Walt Disney, Coca-Cola, KPMG, Аэрофлот,
TELE2 Россия, Samsung, LS Consulting, Rose и др.
Они рассказали о
благотворительных программах компаний
и попытались ответить на вопрос о критериях,
с помощью которых был сделан выбор в пользу
того или иного проекта. Например, Coca-Cola
решила связать свою социальную деятельность
с брендом компании, выбрав в качестве основного
направления охрану окружающей среды: охрану
воды как основного сырья продукции Coca-Cola,
очистку территорий от мусора, включая использованные
пластиковые бутылки и т.д. Компания Sumsung
руководствовалась желанием помогать самым
нуждающимся – в итоге было принято решение
поддерживать детские дома, не получающие
существенной помощи со стороны других
спонсоров. За два года на средства компании
в 28 детских домах страны были построены
современные спортивные площадки. Крупнейший
отечественный перевозчик «Аэрофлот» предоставляет
возможность бесплатных перелетов для больных
детей и ветеранов–блокадников. Это, по
мнению сотрудников компании, является
для нее наиболее естественным видом помощи
нуждающимся.
Несмотря на то, что сами
компании оценивают свои социальные проекты
как вполне удачные, у большинства из них
благотворительная деятельность не структурирована
и не имеет четкой системы оценки эффективности.
Об этом говорят результаты рэнкинга корпоративной
благотворительности российского бизнеса,
который готовит к публикации газета «Ведомости».
Благотворительность и корпоративная социальная
ответственность – это обычная работа, которая
должна быть формализована. Иначе помощь
будет носить случайный характер и не будет
эффективной, считает координатор проекта
Ольга Говорина.
Социально ответственные
компании должны заботиться об устойчивом
положительном результате социальной и
благотворительной деятельности. Однако
вопрос о том, вправе ли бизнес стремиться
к получению выгоды при реализации таких
проектов, остается, по-прежнему, спорным.
Тем не менее, заботясь об освещении в СМИ
своей социально направленной работы, коммерческие
компании способствуют развитию этого направления
в целом. «Основными нашими каналами коммуникации
являются средства массовой информации.
Давайте обсуждать тему благотворительности
не отдельно взятой компании, не отдельно
взятого проекта, а именно благотворительности
вообще», - призвал участников встречи менеджер
по связям с общественностью Samsung Electronics
в России Алексей Савищев.
|
.gif){kind=small}
