Фонд удовлетворяет проекты, ориентированные на поддержку детей, подростков и молодежи до 25 лет по трем направлениям:

1. поддержка детей, находящихся в сложных жизненных ситуациях: сироты и дети без опеки родителей, инвалиды, дети с тяжелыми и/или редкими заболеваниями, дети, проходящие реабилитацию.

2. поддержка спортивных проектов и учреждений для детей; пропаганда здорового образа жизни; поощрение детей, занимающихся спортом.

3. образовательные программы в высших и профессиональных учебных заведениях, осуществляющих обучение в области торговли; олимпиады, организованные школами, поощряющими развитие торговли; помощь в организации программ и мероприятий; грантовые программы или стипендии.

Благотворительные программы утверждает попечительский совет – надзорный орган фонда – 6 раз в год, собирается в Москве раз в два месяца. Совет состоит из 12 членов, среди них представители генеральной дирекции АШАН, сотрудники магазинов и два внешних участника – Владислав Третьяк – президент Федерации хоккея России и Юрий Вяземский – профессор, заведующий кафедрой мировой литературы и культуры ф-та международной журналистики МГИМО.

Защита проектов перед попечительским советом происходит посредством видеоконференций из дирекции гипермаркета, расположенного территориально с благоискателем. Подавать заявки на программы могут юридические и физические лица, находящиеся или проживающие в местах дислокации действующих и строящихся магазинов ритейлера. Директоры магазинов АШАН сотрудничают с отделами социальной защиты населения при администрациях городов и регионов.

«20 сентября состоялся первый попечительский совета «Поколения АШАН», – рассказала директор фонда Мария Курносова. – Было одобрено 12 благотворительных проектов в Москве, Московской области, Екатеринбурге, Новосибирске, Санкт-Петербурге и Калужской области. На их реализацию АШАН перечислил 12,5 млн. рублей. Среди проектов: приобретение диагностической аппаратуры для детской больницы, модернизация коррекционной школы, обустройство спортивных площадок, спортзалов и др., а также совместный проект с фондом «Подари жизнь».

Благотворительную деятельность АШАН Россия осуществляет с момента открытия первого гипермаркета компании. С 2008 году суммы на благотворительность стали формироваться в том числе благодаря программе по реализации зеленых экопакетов сети АШАН-Сити. Все деньги, вырученные за продажу полиэтиленовых пакетов, АШАН перевел государственным учреждениям для улучшения качества жизни детей, попавшим в сложные ситуации. В 2010 году на благотворительные цели было перечислено 40 млн. руб.