|
Проблему освещения корпоративной
социальной ответственности в российских
СМИ обсуждали 2 июля участники круглого
стола, проведенного консорциумом «Бизнес
и общество» при поддержке ООО «Филипп Моррис
Сэйлз энд Маркетинг».
Опытом взаимодействия
со СМИ по вопросам КСО и реализации социальных
программ поделились представители компаний
HP, «Филипп Моррис Сэйлс энд Маркетинг», «Амвэй»
и «Норильский Никель».
Как отметила менеджер
по корпоративному маркетингу и бренду
НР в России Ирина Ефремова, политика многих
изданий не позволяет им публиковать информацию
о социальных проектах коммерческих компаний,
даже когда речь идет о событии, безусловно,
представляющем интерес для аудитории.
Это может быть связано с законом «О рекламе»,
согласно которому освещение СМИ социальной
деятельности бизнеса с упоминанием названий
компаний может быть расценено как реклама.
Организаторы круглого стола предлагают
внести в закон изменения с тем, чтобы он
«не распространялся на упоминание наименования
лиц в информации, посвященной их благотворительной
деятельности в соответствии с законодательством
о благотворительной деятельности».
У представителей СМИ свое
видение проблемы. Они отмечают, что в некоторых
случаях издания не готовы освещать благотворительные
проекты или вопросы корпоративной ответственности
бизнеса потому, что в предлагаемой информации
отсутствует «событие» или характер мероприятия
не соответствует формату СМИ. Генеральный
директор «Эха Москвы» Юрий Федутинов посоветовал
коммерческим организациям следить за тем,
чтобы предоставляемая для публикации информация
была «новостью», и напомнил, что анонс является
самым востребованным продуктом для СМИ.
Несколько рекомендаций
сформулировала главный редактор АНО «Студио-Диалог»
Анна Белокрыльцева. По ее словам, необходимо,
чтобы PR-менеджер был готов к неожиданным
вопросам со стороны журналистов. Кроме
того, компании не должны рассчитывать на
исключительно положительное освещение
их деятельности. Также при подаче материала
о социальных проектах компании могут прибегать
к помощи НКО, которые часто оказываются
более опытными в вопросах освещения благотворительной
деятельности.
Председатель правления
коммуникационной группы CREATORIC, управляющий
партнер РБК Игорь Ланской, в своем выступлении
подчеркнул необходимость повышать профессиональный
уровень сотрудников компаний в вопросах
КСО, более активного использования преимуществ
online СМИ и сотрудничества с профессиональными
PR-компаниями, специализирующимися на работе
с благотворительными проектами.
По итогам круглого стола
организаторы и участники поддержали предложение
создать тематическое сообщество для эффективного
освещения проектов по корпоративной социальной
ответственности бизнеса в средствах массовой
информации, а также обсудить эту инициативу
на следующем круглом столе.
|
.gif){kind=small}
