|
Новый доклад Преимущества
для всех: стратегии ведения бизнеса с привлечением
бедного населения, представленный Программой
развития ООН (ПРООН), предлагает компаниям
стратегии и инструменты для расширения
традиционной практики ведения бизнеса
и привлечения бедного населения в качестве
партнера в обеспечении роста и достижении
благосостояния. Будучи частью Инициативы
в области роста инклюзивных рынков, этот
доклад, основанный на многочисленных конкретных
примерах, демонстрирует эффективность
инклюзивных бизнес-моделей как для человеческого
развития, так и для достижения благосостояния.
Накануне Генеральный
секретарь ООН Пан Ги Мун выступил с призывом
к действиям для достижения Целей в области
развития, сформулированных в Декларации
тысячелетия (ЦРДТ). Он призвал международное
сообщество совместными силами ускорить
этот процесс и сделать 2008 г. поворотным
моментом в борьбе с бедностью. В докладе
даны конкретные примеры того, как компании
частного сектора могут присоединиться
к этим усилиям.
У бедного населения есть
потенциал в сфере потребления, производства,
инноваций и предпринимательской деятельности,
который практически не реализуется. Чем
активнее бедное население будет интегрироваться
и вовлекаться в бизнес-модели, тем больше
вероятность того, что успешно развивающиеся
бизнес-предприятия будут также способствовать
достижению Целей развития (ЦРДТ).
Однако частный сектор
не может обеспечить нужды бедных и преодолеть
все препятствия на пути привлечения бедных
к участию в бизнесе без поддержки. В докладе
говорится о том, что могут сделать компании,
правительства, сообщества, неправительственные
организации (НПО), доноры и международные
организации для общего блага, объединив
усилия.
Администратор ПРООН Кемаль
Дервиш заявил: «Право бедного населения
пользоваться плодами рыночной деятельности
обусловлено его способностью участвовать
в рыночных отношениях и максимально использовать
возможности рынка . Бизнес-модели с привлечением
бедных нуждаются в широкой поддержке и
обеспечивают преимущества для всех».
Доклад Преимущества
для всех выделяет пять стратегий, которые
успешно использовались частными компаниями
для преодоления наиболее распространенных
препятствий в области ведения бизнеса
с бедными: (1.) адаптация товаров и услуг;
(2.) инвестиции в инфраструктуру и обучение
для устранения имеющихся ограничений;
(3.) использование сильных сторон бедного
населения как резерва рабочей силы и менеджерских
кадров, а также источника информации о
местном рынке; (4.) сотрудничество с единомышленниками
среди бизнес-структур, неправительственных
организаций (НПО) и государственных учреждений;
(5.) диалог с правительством по вопросам
разработки политики.
Авторы доклада отмечают:
«Есть все возможности для внедрения еще
большего числа инклюзивных бизнес-моделей,
дальнейшего расширения инклюзивных рынков
и обеспечения благосостояния. Говоря словами
Махатмы Ганди, «различие между тем, что
мы делаем, и тем, что мы можем сделать, помогло
бы решить большинство проблем в мире».
Доклад Преимущества
для всех основан на 50 примерах деятельности
компаний в развитых и развивающихся странах.
Эти примеры демонстрируют успешное сочетание
рентабельности и социально значимого эффекта
в работе местных и международных компаний
малых и средних компаний, а также транснациональных
корпораций.
Одна китайская компания
продает компьютеры для фермеров по доступной
цене с использованием недорогой операционной
системы и программного обеспечения, которое
могут легко освоить покупатели с низким
уровнем образования. Таким образом, она
расширяет рынок своей продукции. Мексиканская
строительная компания помогла более 14
тыс. эмигрантам построить, купить или отремонтировать
дома в Мексике. За четыре года компания
получила значительную прибыль от продажи
строительных материалов; начиная с 2005 года
продала 200 домов. Международная продовольственная
корпорация, объединив усилия с государственными
структурами Польши, занимающимися вопросами
детского здоровья и питания, а также производителем
продуктов быстрого приготовления и самой
крупной в стране сетью розничной торговли
продуктами, предложила населению дешевую
молочную смесь с крупой, обогащенную витаминами
и минералами. К концу 2006 года ее затраты
окупились, новой продукцией стали пользоваться
около 33 тыс.семей.
По мнению авторов доклада,
у бедного населения есть потенциал в сфере
потребления, производства, инноваций и
предпринимательской деятельности, который
практически не реализуется. Однако частный
сектор не может обеспечить его нужды и
преодолеть все препятствия на пути к созданию
выгодных условий для бедного населения
без поддержки государственной власти,
НКО и т.д.
По материалам ПРООН
Контакт: Виктория Зотикова
(специалист по связям с общественностью
ПРООН в России) телефон:(495) 787-21-15, e-mail: victoria.zotikova@undp.org
|
.gif){kind=small}
