Социальная ответственность бизнеса

Новости

Российские пивовары обязуются не рекламировать чрезмерное потребление пива

09.04.2010 13:15:07

31 марта в Москве состоялось общее собрание Союза российских пивоваров, на котором представители малых, средних и крупных пивоваренных компаний со всей России утвердили Кодекс коммерческих коммуникаций.

В документе сформулированы ответственные подходы пивоваров в области рекламы, не только предусматривающие соблюдение действующего законодательства, но и предлагающие дополнительные ограничения при продвижении пивоваренной продукции. Например, пивовары обязуются не рекламировать ситуации, в которых пиво потребляется в чрезмерных количествах или безответственно; не осуществлять коммерческие коммуникации, направленные на прямое или косвенное поощрение чрезмерного потребления пива; не демонстрировать в любых коммерческих коммуникациях употребление пива или призывы к употреблению пива при управлении транспортными средствами, в процессе занятия физической культурой и спортом, учебной или производственной деятельности. Кроме того, пивоваренные компании обещают не использовать в рекламе жаргон, обращенный к несовершеннолетним, а также, не позиционировать высокую крепость пива в качестве позитивной характеристики какого-либо бренда и, напротив, не утверждать, что употребление пива с низким содержанием алкоголя помогает избежать чрезмерного потребления.

Для контроля над соблюдением Кодекса будет создан наблюдательный совет. Его возглавит Наталия Фонарева, председатель комитета Торгово-промышленной палаты РФ по вопросам регулирования предпринимательской деятельности. «Инициативы в области саморегулирования могут быть полезны для бизнеса и для общества в целом. Этот инструмент кажется мне эффективным, поэтому я согласилась возглавить независимый орган контроля соблюдения Кодекса», - объясняет Н. Фонарева.

Новая инициатива в области саморегулирования будет способствовать снижению злоупотребления алкоголем в стране, уверены отечественные пивовары. «Мы считаем правильным продолжить конкретные саморегулирующие действия в области рекламы и продвижения пива. Такие меры помогут защитить наиболее уязвимые группы населения от чрезмерного потребления алкоголя, а участие в этой работе общественности, СМИ, представителей власти позволит значительно усилить эффект», - говорит Даниил Бриман, председатель совета Союза российских пивоваров.

Союз российских пивоваров объединяет 34 пивоваренных предприятия на территории России. В 2003 году по его инициативе был принят Кодекс чести российских пивоваров - соглашение о правилах деятельности и стандартах деловой этики. Сейчас к соглашению присоединились 80 компаний пивоваренной отрасли, в том числе производители, не входящие в объединение.