|
20 апреля в Общественной
палате РФ при организационной поддержке
ЗАО КБ «Ситибанк», Агентства социальной
информации и Форума Доноров прошла встреча
с Памелой Флаерти, президентом Фонда Citi.
Это первый визит П. Флаерти в Россию, в рамках
которого она согласилась поделиться уникальным
опытом Фонда.
«Благотворительная
деятельность в Фонде Citi является частью
нашей общей программы корпоративного гражданства
по всему миру, - рассказала П. Фраерти. –
Корпоративное гражданство для нас означает,
что все, что мы делаем, включая бизнес, должно
оказывать положительно влияние на сообщества,
в которых мы работаем, и на планету». Фонд
Citi появился 20 лет назад. Сейчас его деятельность
направлена на охват финансовыми услугами
и повышение экономического потенциала
бедных слоев общества. Среди основных направлений
деятельности – развитие микрофинансирования
и микропредпринимательства, помощь малому
и растущему бизнесу, повышение финансовой
грамотности населения и содействие молодежи
в достижении личных и профессиональных
успехов. Эти направления были выбраны не
случайно. По словам П. Флаерти, это именно
те области, в которых банк обладает экспертными
знаниями и может принести реальную пользу.
В то же время представительства City могут
сами выбирать приоритетные для себя виды
благотворительной помощи. Фонд открыт
к идеям сотрудников. «Если есть хорошая
идея, поделись ей. Если она работает, тиражируй
ее. Если не работает, поделись извлеченными
уроками», - пояснила П. Флаерти и добавила,
что обмен опытом на глобальном уровне является
важным условием успешной деятельности
фонда. Сейчас он работает в 86 странах мира.
За последние 10 лет ему удалось инвестировать
более трех миллионов долларов США в благотворительность.
Такие встречи очень
важны, поскольку в России корпоративных
фондов пока мало, и, кроме того, социальная
деятельность для них не всегда является
первоочередной, уступая PR, GR и HR и маркетинговым
целям, считает Мария Черток, директор CAF
Россия.
«Бизнес в России очень
сильно вовлечен в благотворительную деятельность,
но корпоративных фондов действительно
мало, поскольку компании еще не видят в
них инструмент осуществления благотворительных
программ», - считает Елена Тополева, член
Общественной палаты РФ, директор Агентства
социальной информации. Как один из лидеров
в сфере благотворительности Фонд City может
оказать существенную поддержку развитию
этого явления в России. Фонду необходимо
более агрессивно продвигать идеи корпоративного
волонтерства, выступить пионером программ
прямого дебетирования и социально ориентированного
маркетинга, полагает Т. Задирако, исполнительный
директор Благотворительного фонда «Дорога
вместе».
|
.gif){kind=small}
