|
Новости
|
Представители российских банков считаю, что в России нет образца для подражания в области социальной ответственности
|
Согласно исследованию,
проведенному Artisan Group Public Relations совместно
с журналом «Банковское Дело» с сентября
по ноябрь среди кредитных организаций
среднего уровня, российские банки
считают, что социальная ответственность
является перспективным направлениям для
российских компаний, но в настоящее время
не готовы ей активно заниматься.
Целью исследования было
выявить необходимость внедрения российского
стандарта ИСО 26 000 в области социальной
ответственности, разработанного на базе
международного стандарта ISO 26 000, с точки
зрения банков, а также готовность кредитных
организаций провести самооценку соответствия
ему.
По мнению большинства
опрошенных, внимание общественности к
этой теме в настоящее время чрезвычайно
высоко, это направление деятельности может
оказать существенное влияние на репутацию
кредитной организации. 57% респондентов
отметили, что актуальность темы социальной
ответственности для компании приблизительно
пропорциональна ее размерам - чем больше
компания, тем актуальнее тема. 33% считают,
что социальная ответственность помогает
сплотить коллектив (вне зависимости от
размеров компании). 6% убеждены, что деятельность
в области социальной ответственности положительно
влияет в основном на общение с государственными
органами, 6% считают, что для банка она не
влияет ни на что, даже если банк позиционирует
себя на международных рынках.
71% респондентов отметили,
что реальные инициативы в этой области
являются в первую очередь выражением позиции
акционеров и топ-менеджеров компании. При
этом большинство участников исследования
также указали на значительную долю маркетинговой
составляющей в деятельности компаний,
направленной на развитие социальной ответственности
- более половины респондентов отметили,
что социальная ответственность является
хорошим механизмом для самопродвижения.
Более того, 8% опрошенных заявили, что для
российского рынка характерна «псевдоответственность»,
цели которой ограничиваются созданием
определенного имиджа, иногда - поддержкой
репутации.
Косвенно этот тезис подтверждает
консолидированная точка зрения банкиров
в отношении актуальности темы социальной
ответственности в России. 25% заявили, что
данная тема в настоящее время чрезвычайно
актуальна, так как репутация кредитных
организаций в сложившихся условиях уязвима
как никогда. 23% банков воспринимают возрастающую
актуальность таких инициатив как эволюционный
процесс и пока не готовы предсказать, когда
он приведет к какому-то видимому результату.
8% из них считают, что перспективы развития
этой темы среди российских компаний остаются
весьма туманными и в ближайшие несколько
лет существенных изменений ждать не стоит.
Респонденты были единодушны
во мнении, что в России нет ни единой компании,
которая могла бы стать образцом в области
социальной ответственности, однако большинство
из них (64%) отметили возможность существования
таких организаций в мире. При этом 73% банкиров
считают, что развитие таких инициатив является
следствием процессов глобализации и активизации
внедрения ценностей, характерных для западных
стран, и лишь 11% убеждены, что деятельность
российских компаний в этом направлении
является попыткой хотя бы частично восстановить
систему ценностей и традиций в области
социальной ответственности, существовавшую
в СССР.
Большинство банков считают,
что развитие в области социальной ответственности
является в первую очередь делом руководства
банка. При этом 9% из них убеждены, что принятие
решения внедрять элементы социальной ответственности
на всех уровнях требует нахождения разумного
баланса между требованиями стейкхолдеров,
окружающих компанию, и интересами собственного
бизнеса.
14% банкиров считают, что государство должно
способствовать развитию социально ответственных
компаний, которые могут стать локомотивом
развития этого направления в российском
бизнесе. В качестве примеров они приводят
льготные ставки по налогообложению и льготные
условия привлечения денежных средств от
Центробанка. Лишь 6% опрошенных отметили
необходимость внедрения определенного
стандарта, который регламентировал бы
границы вовлеченности компании в социальную
ответственность, а также разъяснял бы,
что под этим подразумевается.
Исследование не выявило
готовности банков к проведению самооценки,
как полной, так и частичной, на предмет
соответствия стандарту в области социальной
ответственности. 24% считают, что в настоящий
момент они далеки от существующего стандарта,
а 19% заявили о невозможности такой самооценки
в настоящее время и в ближайшем будущем.
Однако 43% отметили необходимость активных
действий по развитию этого направления,
а 14% заявили о том, что имеют стратегические
планы по проведению подобной процедуры.
«Результаты исследования
показали понимание актуальности темы социальной
ответственности среди банков, - отметил
Александр Филимонов, младший партнер Artisan
Group Public Relations, - Пять лет назад, даже в условиях
растущей экономики, многие кредитные организации
воспринимали социальную ответственность
исключительно как соцпакеты для своих
сотрудников, благотворительность и некие
PR-акции. Сейчас деятельность банков в этой
области сводится во многом к тому же. Однако
большинство кредитных организаций начинают
более серьезно относиться к этому понятию,
многие считают социальную ответственность
существенной частью деятельности компании,
имеют определенные планы по развитию в
этой области. Тем не менее, в России по-прежнему
нет достойного образца для подражания,
и он вряд ли появится в ближайшие несколько
лет, а существующий стандарт принят банковской
общественностью весьма неоднозначно».
«Стандарт ИСО 26 000 фундаментален
и всеобъемлющ, поэтому при знакомстве с
ним создается впечатление, что следовать
ему очень сложно, - сказал Владимир Нестеренко,
главный редактор журнала «Банковское Дело».
- Однако оно обманчиво. При более глубоком
изучении начинаешь понимать - многие его
требования уже выполняются или их легко
внедрить. Для адаптации к стандарту необходимо
время, разъяснительная работа и хороший
пример для подражания».
http://www.advertology.ru/article111494.htm
|
|
|
|
|
Новости в стране
|
|
|
30.07.2015 | MAYKOR опубликовал социальный отчет за 2014 год
| |
22.07.2015 | Москва АФК «Система» и МТС провели корпоративный семинар по социальной ответственности
| |
15.07.2015 | Бурятзолото вручило гранты победителям конкурсов социальных проектов в Окинском районе
| |
15.07.2015 | Санкт-Петербург Воркаут в стиле Coca-Cola: новая площадка для студентов Санкт-Петербурга
| |
15.07.2015 | Капитализм со знаком «плюс»: воодушевляющие примеры позитивной экономики
| |
|
Новости в мире
|
|
|
09.07.2015 | Mitsubishi Electric опубликовала Экологический отчет за 2015 год
| |
17.04.2015 | Тема инвалидности как одна из составляющих отчетности в области устойчивого развития
| |
03.04.2015 | Объединяя GRI И IRIS
| |
30.03.2015 | Вино с привкусом альтруизма
| |
19.03.2015 | Вода: как мы сохраняем бесценный ресурс для будущих поколений
| |
|
|