Эко-проект Future Friendly Procter
& Gamble стал одним из компаний-участников
ресайклинговой инициативы RecycleBank, которая
в свою очередь оказалась в числе партнеров
новой многосторонней экологической программы
города Цинциннати.
Муниципальная инициатива,
направленная на популяризацию идеи переработки
и вторичного использования старых вещей,
стартовала в родном городе P&G на этой
неделе и продлится до февраля 2011. Ожидается,
что в ней так или иначе будут задействованы
около 25% местного населения, пишет Popsop.
RecycleBank — это национальная
программа США и Британии, которая призывает
потребителей, неравнодушных к проблемам
экологии, внести свою лепту в их решение,
отдавая старые вещи другим или же направляя
их на переработку. За это они получают очки,
которые позволяют приобретать товары компаний-спонсоров
по скидкам. Философию проекта в целом можно
описать так: больше отдаешь, меньше платишь.
Впрочем, накапливать очки можно и просто
поддерживая беседу о зеленых инициативах
или просматривая спонсорские ролики. Среди
корпораций и брендов, которые принимают
участие в движении, значатся Coca-Cola и McDonald’s,
Friskies, Old Navy, eBay, Yoplait и многие другие. На сегодняшний
день в списке спонсоров насчитывается
более 1500 местных и национальных компаний.
В рамках нового партнерства,
жители Цинциннати могут бесплатно зарегистрироваться
на сайте RecycleBank.com и автоматически получить
скидку в 5 долларов на любой товар Future Friendly
из online-магазина P&G на время акции. Пользователям
также предлагают заработать очки с помощью
своей online-активности: они могут принимать
участие тематических обсуждениях и приглашать
своих друзей на Facebook, Twitter и других социальных
платформах просмотреть контент от P&G.
Другие компания (Verizon
в Филадельфии и Safeway в Сан-Франциско) предоставляют
похожие возможности пользователям программы
RecycleBank, но, как отмечает ресурс AdAge, Procter
& Gamble «стал первой компанией, которая
включает в эту спонсорскую поддержку образовательный
и социально-медийный элемент». Там же говорится
о том, что, в случае успеха текущей программы,
P&G планирует поддерживать и другую пилотную
кампанию RecycleBank, которая будет призывать
людей к экономному расходованию электроэнергии
в квартирах и домах.
«Экономия воды, электроэнергии
и уменьшение количества расходуемой воды
— вот три главных столпа Future Friendly, — отмечает
помощник маркетингового директора Морис
Коффей (Maurice Coffey). — Поддержка запуска расширенной
ресайклинговой программы в Цинцинати помогает
нам познакомить местное население с принципами
экономного использования природных ресурсов
и показывает, как все мы можем внести свой
небольшой вклад в одно общее дело улучшения
окружающей среды».
http://news.unipack.ru/