CAF Россия подготовил новое
исследование «Благотворительность банков
в 2014 году», в котором проанализированы расходы
на благотворительность 50-ти крупнейших
российских банков. Согласно данным исследования,
кризис еще не сказался на благотворительных
расходах банковского сектора.
Первый обзор благотворительности
банковского сектора проводился
в 2012 году. Тогда исследовались
объемы благотворительности ведущих банков
России, тенденции их благотворительной
деятельности, особенности благотворительной
политики, форматы программ, подходы к выбору
партнеров и оценке эффективности благотворительности,
а также отношение к репутационному эффекту
и возможностям мобилизации персонала (PR,
GR и HR эффекты).
В 2015 году авторов исследования
интересовала динамика банковской благотворительности.
Эксперты проанализировали финансовую
отчетность 50-ти банков за 2014 год в сопоставлении
с цифрами 2011 года. Объемы трат на благотворительность
рассматривались по данным Центробанка.
Экономический кризис в
2014 году еще не сказался на благотворительных
расходах ведущих банков — объемы их благотворительности
выросли, несмотря на снижение прибыли,
такой основной вывод делают исследователи.
Однако реалистично ожидать, что далее объемы
средств, выделяемых на благотворительность,
будут заметно снижаться, говорится в документе.
В 2014 году 50 банков, входящих
в рейтинговый список лучших, на благотворительность
суммарно потратили 12 млрд 118 млн 492 тыс.
рублей. Это почти в два раза больше, чем
в 2011 году – тогда расходы составили 6 млрд
801 млн 9 тыс. рублей.
При этом суммарная прибыль
уменьшилась: в 2014 году она составила 578
млрд 949 млн 170 тыс. рублей (в 2011 году — 581 млрд
155 млн 317 тыс. рублей). Соответственно, процент
благотворительных трат в отношении к прибыли
заметно вырос и в среднем составил 2,09% по
сравнению с 1,17 % в 2011 году.
По абсолютным величинам
благотворительных расходов лидируют банки,
тратящие на благотворительность миллиарды
рублей: Банк Москвы – 4 млрд 497 млн 840 тыс.
рублей, Сбербанк России – 2 млрд 447 млн 124
тыс. рублей. Газпромбанк и ВТБ израсходовали более
1 млрд рублей.
«Средства, потраченные
банком на благотворительность, изменились
незначительно. Расходы в 2014 году составили
947 млн рублей. Прочие расходы данной статьи
— финансовая помощь дочерним структурам
и не является благотворительностью», —
прокомментировала рост благотворительных
расходов Ольга Анищенко, управляющий
директор департамента внешних коммуникаций
Банка Москвы.
Цифра, названная представителем
банка, — почти миллиард рублей — существенно
больше трат на благотворительность в 2011
году и составляет 76,17% от прибыли.
По показателю процентного
соотношения благотворительных затрат
и прибыли абсолютным лидером является
Банк Москвы со значением 361,79%. Промсвязьбанк
и банк «Русский стандарт» также показали
довольно высокие проценты: 59,47% и 31,31% соответственно.
В 2014 году процент от прибыли,
направляемой на благотворительность, существенно
вырос у 15 банков, отмечается в исследовании.
Кроме того, семь банков оказались в ситуации,
когда вообще невозможно посчитать процент
благотворительных трат от прибыли, поскольку
прибыль в 2014 году у них была нулевая, а у
некоторых к тому же фиксировался минусовой
баланс. То, что благотворительные траты
при этом существовали и даже были весьма
существенны, можно трактовать следующим
образом: у многих банков благотворительный
бюджет на следующий год формируется, исходя
из бюджета прошлого года, а также с опорой
на запасы неизрасходованной прибыли нескольких
прошлых лет.
«Можно предположить, что
это связано с большой в прошлом благотворительной
программой, которую не стали сильно резать,
несмотря на снижение прибыли. В целом же
ситуация по 50-ти банкам выглядит так: больше,
чем у половины произошло сокращение прибыли
в 2014 году к 2011-му, и почти у половины сократились
благотворительные расходы», — говорит председатель
комитета по КСО Ассоциации менеджеров
России Игорь Соболев.
С полным текстом исследования
можно ознакомиться на сайте CAF
Россия.
Источник: Агентство социальной
информации