|
Новости
|
|
Вино с привкусом альтруизма
|
Что делать компаниям, которым
хочется, чтобы их продукцию ценили выше,
чем аналоги конкурентов? Ответ найден:
им необходимо регулярно выделять из корпоративного
бюджета суммы на благотворительность.
К этому выводу пришли ученые Александр
Чернев (Alexander Chernev) и Шон Блэр (Sean Blair) из Северо-Западного
университета (США): «Мы обнаружили, что социальная
ответственность бизнеса приносит пользу
не только обществу, но и самим компаниям,
улучшая мнение потребителей об их продукции».
Чернев и Блэр провели четыре
эксперимента, демонстрирующих «эффект
сияния», который заключается в том, что
общая репутация компании влияет на мнения
о качестве ее продукции. «Продукцию социально
ответственных компаний потребители считают
более качественной», – пишут они.
В рамках эксперимента
52 участникам семинара предложили продегустировать
вино. Каждому дали бокал красного вина
и карточку винодельни, где оно якобы было
произведено. При этом некоторым участникам
сообщили, что эта компания жертвует 10% своего
дохода кардиологической ассоциации. Затем
участникам эксперимента предложили оценить
вкус вина по девятибалльной шкале.
Те, кто знал про благотворительность,
оценили вино выше, чем остальные. (Было
отмечено, что высокие оценки в основном
ставили те участники, которые сказали,
что плохо разбираются в вине.) Но в других
экспериментах участники оценивали средства
от облысения и средства для отбеливания
зубов – с тем же результатом. «Эффект наиболее
сильно выражен при оценке тех продуктов,
качество которых нельзя сразу однозначно
оценить, и в тех случаях, когда у потребителей
нет собственных выраженных предпочтений»,
– сообщают авторы исследования.
В ходе эксперименте также
выяснилось, что мнение потребителей о качестве
продукта повышается еще больше, если они
узнают о благотворительной деятельности
компании-производителя не из ее собственных
рекламных материалов, а из независимых
источников. Вот почему ученые советуют
компаниям активнее доносить до потребителей
информацию о своей благотворительной деятельности
через социальные сети и PR-службы. А мы надеемся,
что подобные исследования помогут благотворительным
организациям получать больше пожертвований.
Подробнее psmag.com
Источник: http://www.psychologies.ru/
|
|
|
|
|
|
Новости в стране
|
|
|
| 30.07.2015 | MAYKOR опубликовал социальный отчет за 2014 год
|  |
| 22.07.2015 | Москва АФК «Система» и МТС провели корпоративный семинар по социальной ответственности
| |
| 15.07.2015 | Бурятзолото вручило гранты победителям конкурсов социальных проектов в Окинском районе
| |
| 15.07.2015 | Санкт-Петербург Воркаут в стиле Coca-Cola: новая площадка для студентов Санкт-Петербурга
| |
| 15.07.2015 | Капитализм со знаком «плюс»: воодушевляющие примеры позитивной экономики
| |
|
|
Новости в мире
|
|
|
|
| 09.07.2015 | Mitsubishi Electric опубликовала Экологический отчет за 2015 год
| |
| 17.04.2015 | Тема инвалидности как одна из составляющих отчетности в области устойчивого развития
| |
| 03.04.2015 | Объединяя GRI И IRIS
| |
| 30.03.2015 | Вино с привкусом альтруизма
| |
| 19.03.2015 | Вода: как мы сохраняем бесценный ресурс для будущих поколений
| |
|
|
.gif){kind=small}
